چرا نارگیل آدیداس گران است؟

چرا نارگیل آدیداس گران است؟

در سال های اخیر، سری کفش های Yeezy با همکاری آدیداس و کانیه وست به موضوعی داغ در محافل مد جهانی تبدیل شده است. علیرغم قیمت‌های بالا، هر نسخه همچنان یک جنون خرید ایجاد می‌کند. این مقاله با ترکیبی از موضوعات داغ و مطالب داغ اینترنت در ۱۰ روز گذشته، دلایل گرانی کفش Yeezy را از ابعاد مختلف مورد تجزیه و تحلیل قرار می‌دهد و عملکرد آن در بازار را از طریق داده‌های ساختاریافته نشان می‌دهد.

1. کمیابی و انتشار محدود

یکی از استراتژی های اصلی سری آدیداس Yeezy فروش محدود است. با کنترل عرضه، برندها با موفقیت کمبود ایجاد می کنند و در نتیجه قیمت های بازار را بالا می برند. داده های فروش کفش های محبوب Yeezy در 10 روز گذشته به شرح زیر است:

2. اثر سلبریتی و امتیاز برند

نفوذ شخصی کانیه وست به عنوان برترین نوازنده و نماد مد جهان، امتیاز برند بزرگی را برای سری Yeezy به ارمغان آورده است. داده های رسانه های اجتماعی در 10 روز گذشته نشان می دهد که تعداد بحث ها در مورد موضوعات مرتبط با Yeezy به 1.2 میلیون بار رسیده است که خود کانیه بیش از 60 درصد از آن مشارکت داشته است.

3. طراحی و محتوای تکنولوژیکی

سری Yeezy زیبایی‌شناسی آوانگارد و عملکرد عملی را در طراحی ترکیب می‌کند و فناوری نمادین زیره میانی Boost آن عملکرد بالشتکی عالی را ارائه می‌کند. توزیع انگیزه های خرید بر اساس نظرسنجی های مصرف کنندگان به شرح زیر است:

4. سفته بازی بازار ثانویه

به دلیل فروش محدود و تقاضای بالا، قیمت کفش های Yeezy در پلتفرم های تجاری ثانویه مانند StockX و GOAT اغلب دو برابر می شود. داده های تراکنش 10 روز گذشته نشان می دهد که حق بیمه برخی از تطابق رنگ های کمیاب حتی به 500٪ رسیده است:

5. خلاصه

قیمت بالای سری آدیداس Yeezy نتیجه عوامل متعددی است: استراتژی نسخه محدود کمبود ایجاد می کند، اثر مشهور ارزش برند را افزایش می دهد، طراحی نوآورانه رقابت محصول را تضمین می کند و حدس و گمان در بازار ثانویه. این اثر ترکیبی Yeezy را نه تنها به یک کفش ورزشی، بلکه به یک نماد فرهنگی و محصول سرمایه گذاری تبدیل می کند. همانطور که فرهنگ مد همچنان در حال گرم شدن است، افسانه قیمت Yeezy ممکن است ادامه یابد.

شایان ذکر است که اظهارات جنجالی اخیر کانیه وست ممکن است بر همکاری برند تأثیر بگذارد و هنوز متغیرهایی در عملکرد بازار آینده Yeezy وجود دارد. اما در حال حاضر، منطق تجاری پشت قیمت بالای آن کاملاً توسط بازار تأیید شده است.